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    更新時間:2014-9-29 14:16:24

    商標創造性價值對企業的作用

              商標是創造性的精神財富,其美譽度能直接吸收和決議消費者的挑選行動,是公司的中心競賽力。因此常常被競賽對手不法使用,或被不法危害。所以,維護并繼續增強商標美譽的顯著性,也就變成商標權利主體不可或缺的智力競賽范疇。即所謂的商標維權?陀^而論,商標權利人對影響其商標美譽顯著性的產品質量問題,是適當注重的,并且具有管控方面的主導權。他們一般會以擔任的態度,仔細實施質量擔保責任;驅嵤┵|量“三包”,或批量召回缺點產品,以使消費者滿足,令社會信賴、定心。但在反不正當競賽方面的維權范疇,商標權利主體面對商標、商業外觀和商號被假冒、被模仿(如“傍名牌”、“搭順風車”)、被淡化等各種使用或危害其商標美譽顯著性的不法行動,則需求依托并結合有關的社會優質資本(如常識產權的行政管理部門、司法部門、法令理論、實務工作者),創造性地全部運用各種有關策略和法令手段。例如,為了避免和阻撓競賽對手的“傍名牌”不法行動,商標權利人能夠在商標注冊的實體內容和程序方面,打開智力競賽的創造性活動。其間,能夠換位考慮,設計創作出若干近似商標,在產品的各種類進行防護商標注冊;另外,應密切重視商標布告登載的商標初審內容,一經發現“傍名牌”的商標,有必要依法提起商標貳言、商標爭議,乃至依法懇求司法救濟。在市場競賽中,應當建立起打假維權的體系網絡,其間包括告發體系、打假體系,及時、有效地依法進行行政維權、司法維權。再如,商標淡化是一種雜亂的社會現象,怎么避免和應對馳名商標被淡化,同樣也檢測商標權利人的創造力。誕生于1898年的百事可樂(Pepsi-Cola)商標,在1938年經美國聯邦法院裁定,“Cola”已被淡化而變成一個產品通用稱號。之后,百事可樂公司爽性扔掉商標稱號被淡化的“Cola”有些,使其“Pepsi”商標更具顯著性,更有競賽力。


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