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    更新時間:2018-3-6 16:16:07

    選擇什么樣的商標名稱才會具備顯著性

      商標駁回時候,很多申請人會發現駁回理由除了近似或相同之外,還有個理由就是商標沒有顯著性,導致公眾混淆,重慶商標代理就從專業的角度來看看到底選擇什么樣的商標才能具備顯著性,從而注冊成功呢?

      很多企業在選擇商標的時候,常常會遇到這樣的困惑,是選擇大而泛、簡單直白、功能效果描述型的商標好,還是自創一個詞匯好呢?從商標授權確權的角度看,選擇商標時應該盡量選用那些具有較強顯著性的標識。

      一、什么叫商標顯著性?

      商標顯著性是指商標所具有的標示企業商品或服務出處并使之區別于其他企業之商品或服務的屬性【1】。一方面,人們看到商標上的標識,能夠意識到這是表明商品來源的商標;另一方面,意識到這是商標后,還能進一步與同類商品的其他商標進行區分!渡虡朔ā返诰艞l規定,申請注冊的商標,應當有顯著特征,便于識別,并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。

      有些暈?不急,容我細細道來。

      二、不同顯著性的商標

      在理論界,一般來說,按照顯著性的強弱,商標可以分為五類,包括通用名稱商標、描述性商標、暗示性商標、隨意性商標和臆造性商標。

      (一)通用名稱或描述性商標。

      我國《商標法》第十一條規定下列標志不得作為商標注冊:

      (1)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;

      (2)僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的;

      (3)其他缺乏顯著特征的。

      在商業活動中,這些文字或圖形一般是為了給該行業的生產者或經營者在其生產或經營活動中共同用于稱呼其商品或服務,或描述其特點的,不宜為一家獨占。例如,“高麗參”(指定使用在“人參”商品上);“紅富士”(指定使用在“蘋果”商品上);“0.5mm”(指定使用在“筆”商品上)!拔麒帧(指定使用在“果汁飲料”上);“超肥大”(指定使用在“服裝”上);“頂級 ”、“一流”等通用形容商品或服務質量的詞匯。

      同時,因為是行業通用,用多了以后,消費者很難將這類商標與特定的商家聯系在一起,起不到宣傳自己的作用。

      (二)暗示性商標。

      指對其使用商品的性質或者質量具有影射或者暗示作用的商標。例如用在洗發水上的“飄柔”(區別于直接描述型的詞匯“柔順”),香皂上的“舒膚佳”(區別于“舒服”)。

      (三)任意性商標。

      指構成商標的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義,但與其指定的商品或者服務無關。例如用在電腦上的“蘋果”商標;用在手機上的“冰淇淋”商標;用在葡萄酒上的“長城”商標。

      (四)臆造性商標。

      指構成商標的單詞或者字母組合本身在詞典上沒有任何含義,是企業自己獨創的。 例如,諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉。

      對還在為選擇什么類型的商標名稱而發愁的企業,筆者建議多用暗示性、任意性和臆造性的商標,獨創性越強越好,謹慎使用描述性詞匯、固定搭配詞匯或行業通用詞匯。

      三、商標顯著性的意義

      那么,選擇顯著性較強的商標,有什么好處呢?

      從筆者個人的角度來看,商標的顯著性決定了商標是否可以獲得注冊、注冊后受保護力度的大小以及商標價值的大小。

      首先,缺乏顯著性的商標被駁回或撤銷的風險大。

      例如在第36類“金融服務;電子轉賬”服務上申請注冊的“微支付”商標,就因缺乏顯著性被駁回!梆I了么”商標在首次申請時也因缺乏顯著性被駁回,因為其經過廣泛宣傳和使用,已經讓消費者將其作為商標與特定的軟件和服務來源聯系在一起,因獲得了后天顯著性而獲注冊。但這樣的風險還是極大的,如果不是資本雄厚、經得起折騰的企業,不建議如此冒險。比如后來東施效顰的“吃了么”就直接被駁回了。

      其次,商標顯著性影響對商標保護的力度和范圍。

      顯著性較弱的商標,辨識度不高,所以在商標近似判斷的時受保護的范圍會受到一定影響!渡虡藢彶楹蛯徖順藴省分忻鞔_規定“商標完整包含他人在先具有一定知名度或顯著性較強的文字商標,易使相關公眾認為屬于系列商標而對商品或服務來源產生混淆的,判為近似商標!

      例如:廣東好太太科技集團有限公司主要生產晾衣架等家居產品,使用對象主要是主婦,太太,所以起名好太太,但其顯著性相對較弱。后來有眾多企業申請諸如 “靚麗好太太”“神廚好太太”“天使好太太”“銳邦好太太”等,均獲得通過,公司花費了大量金錢精力走異議、無效宣告等程序,收效不甚理想。

      反之,那些顯著性較強的商標,自帶光環,在相關公眾心目中的認可度更高,購買者在購買貼附該商標商品時的注意力可能會下降,因此對其的保護力度要強一些。在后來的異議、無效宣告等程序中,獲得保護的概率就更一些,例如第6類上的馳名商標“玥瑪”商標,因為是臆造商標,獨創性和顯著性較強,在異議程序中,他人申請的諸如“澳龍玥瑪”、“錦程玥瑪”等商標均因商標近似被駁回。

      再次,商標顯著性影響商標的內在價值。

      在經濟生活中,簡潔醒目、便于記憶和區分的標記,有利于提高商標的顯著性,這些特性有助于對該企業品牌感到滿意的顧客重復購買。從這個意義上講,一個具有可持續發展目標的企業,在市場競爭中要使消費者快速辨認自己的品牌,購買自己的產品或接受自己的服務,正確的商標注冊策略就是注重商標的顯著性、提高自己的辨識性和獨特性,在激烈市場競爭中獨樹一幟。

      在我國商標年申請量突破五百萬件的今天,好的品牌詞匯仍然是有限的資源。打造品牌知名度和美譽度,亦非一朝一夕之功。商標名稱的選擇關乎企業的長期投入和長遠發展,當需慎之又慎。


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